Pack Point Nordic
Vad vill du fokusera på i samtalen på Pack Point Nordic?
– Jag vill visa hur design kan vara nyckeln till att göra hållbarhet enkelt och attraktivt för konsumenterna, samtidigt som vi möter kraven från kunder och lagstiftning. BVD är en strategisk designbyrå, vi arbetar med att skapa varumärkesbyggande design med affärsnytta och hållbarhet i en och samma lösning.
Hur relaterar det till aktuella trender inom förpackningsindustrin?
– Trenden är tydlig, vi rör oss mot enklare materialströmmar, monomaterial och verkligt hög återvinningsbarhet i praktiken, inte bara på pappret. Fiberbaserade lösningar, som molded fiber, har potential att ersätta delar av den onödiga plasten, samtidigt som nya barriärer och material utvecklas när industrin ställer om. Regelkraven skärps och förväntningarna på spårbarhet och faktisk återvinning ökar.
Konsumenttrycket är starkt, man vill se hållbara val, rimligt klimatavtryck och framför allt tydlig guidning – hur sorterar jag detta? Brist på tydlighet skapar friktion och misstro, och skepsisen mot ”greenwashing” växer. Här är design affärskritisk: att förenkla val, bygga förtroende och göra rätt beteende självklart utan att kompromissa med varumärkesuttrycket.
Pris är fortsatt en tröskel, men kan mötas med smartare konstruktion, mindre material och systemtänk. Därför behöver varumärkesägare ta ledarskapet och designa för hela livscykeln, från hylla till återvinning.
Vilka utmaningar och möjligheter identifierar du för framtiden inom förpackningsområdet och hur planerar ni att tackla dessa?
– Alla våra kunder brottas just nu med omställningen till mer hållbara lösningar – och den komplexitet det innebär. En av de största utmaningarna är kostnaden. Hållbara material är ofta dyrare, och med mindre tryckyta och färre effekter blir det en utmaning att både synas och kommunicera på hyllan. För varumärkesägare krävs också mod. Det finns konkurrenter som hellre tar en straffavgift för en ohållbar förpackning, bara för att kunna sticka ut kortsiktigt.
Men möjligheterna är desto större. Konsumenterna vill ha bättre, mer hållbara lösningar, men de är samtidigt kräsna. De efterfrågar förpackningar som är både funktionella och attraktiva. Här blir vår roll tydlig; att göra hållbarhet åtråvärt. Vi vill skapa förpackningar som människor väljer för att de vill, inte för att de måste.
Vilka förväntningar och mål har du för din medverkan på konferensen och hur hoppas du att evenemanget kommer att påverka branschen?
– Mitt mål är att visa designens kraft som verktyg – inte bara för att bygga starka varumärken, utan också för att göra hållbara val självklara och attraktiva för konsumenterna. Design är både ett konkurrensmedel och ett verktyg för förändring. Jag vill särskilt betona vikten av kommunikation och vårt arbetssätt ”Simplify to Clarify”. Design måste skapa tydlighet. Vad är detta för material? Hur sorterar jag det? Är det värt att återvinna? Det långsiktiga målet är enkelt – alla förpackningar ska vara återvinningsbara och cirkulera i systemet om och om igen.
Personligen kan jag störa mig på att ohållbara lösningar fortfarande får säljas helt obehindrat. Jag hade gärna sett en tydlig varning, ungefär som på cigarettpaketen eller de näringsvarningar som infördes i Chile (med dokumenterad effekt på konsumentbeteenden). Varför inte göra samma sak med förpackningar? Typ:
”Denna förpackning går inte att återvinna. Den kommer sannolikt att förbrännas och bidra till ökade koldioxid-utsläpp.”
Tack Carin Blidholm Svensson!
Hela programmet, anmälan och övrig info hittar du på den här länken.